PR článek. Vynikající marketingový nástroj. Dejte ho do ruky neodborníkovi a vznikne blábol, potažmo SEO blábol. Na Internetu se dá nalézt mnoho návodů, jak napsat PR článek - některé jsou výborné (viz http://www.copyblog.cz/copywriting/pr-clanek-dat-nazrat-googlovi-a-vyhnat-ego... nebo http://plavacek.posterous.com/jak-psat-pr-clanky-a-nebyt-pritom-za-blbce ), značná část zůstává kdesi napůl cesty mezi přijatelným a hloupým návodem ( za všechny http://blog.seo-expert.cz/jak-snadno-napsat-pr-clanek ).

V Česku se internetový PR článek chápe jako něco, co nepředstavuje výrobek, službu nebo brand, ale jako něco, co výrobek, službu nebo brand rovnou prodává. A to nemají spotřebitelé vůbec, ale vůbec rádi.

Kupříkladu SEO Expert (odkaz je výše) radí všem, kdo chtějí napsat PR článek, tento postup:

Zamyslete se (říká návod na SEO Expertovi):

• Co je to za produkt?
• Problém jaký má uživatel, pokud propagovaný produkt nemá a proč nebyl problém vyřešený?
• Jaké řešení propagovaný produkt nabízí, čemu je prospěšný?
• Co se uživateli změní nákupem produktu?
• Co bude dál?

Tento postup je pak v samotném konceptu PR článku rozvinut takto:

Však to ti z Vás, co děti mají, dobře znáte. Jdete se svým dítětem po ulici. Potomek se loudá, nechce se mu chodit, sbírá ze země, co vidí, strká to do pusy a Vám pomalu začínají povolovat nervy…

S dětským odrážedlem Kubík si Vaše ratolest společně s Vámi užije spoustu legrace. Na dětském odrážedle Kubík Vám bude stačit a přestanou jej lákat věci, které by mohlo sbírat, či dokonce strkat do pusy. Dětské odrážedlo Kubík, dokonale zaměstná Vaše dítě, naučí je pozornosti, rovnováze, udržování směru a celkové tělesné koordinaci. Vy jen budete kontrolovat jeho směr jízdy a rychlost, jakou se pohybuje….

Díky dětskému odrážedlu Kubík se přestanete rozčilovat, budete se dívat, jak se Vaše dítě baví a jak si užívá ten pohyb na kolečkách. Jak si jezdí a přijde si důležitě. A navíc, v té dětské helmičce je tak roztomilé…

Díky dětskému odrážedlu Kubík se přestanete rozčilovat a Vaše dítě bude mít jiné zábavy, navíc mnohem zdravější. Dětské odrážedlo Kubík totiž přispívá ke zdravému Vývoji Vašich dětí.

Jsem otcem tří dětí (malých) a podobný PR článek by mě osobně ke koupi odrážedla Kubík nepřesvědčil ani náhodou, spíše bych si klepal na čelo, co že to je za neskutečný blábol, kde jsou klíčová slova obalena citově zabarvenými slovy, které zde mají spíš opačný, odpuzující účinek (v té dětské helmičce je tak roztomilé") a univerzálními frázemi typu "přispívá ke zdravého vývoji vašich dětí". Ještě víc bych si klepal na čelo, kdybych podobný PR článek nalezl na serveru, kde by si tatínci vyměňovali rady, jak vytunit svojí fabii tak, aby jezdila jako volvo. 

Každý rodič se musí bavit při představě, že díky odrážedlu se přestane rozčilovat a bude tááák šťastný, že do týdne mu zmizí tik v pravém oku a přestane samou radostí kouřit. Mě se díky odrážedlu tik zhoršil a kouřím o něco víc než dřív.

Zkuste to jinak

Nepište PR články jako prodejní texty. Zapomeňte na chvíli na všechny ty call to action, na psychologické obezličky, které mají čtenáře PR článku přesvědčit, aby si promovaný výrobek nebo službu koupil, netvořte PR článek jako "účinný" SEO nástroj, kde jsou cílená klíčová slova obalena slovním balastem a nezapomeňte na to, že zveřejňovat PR článek na serverech, které ani trochu tématicky nekorespondují s jejich obsahem je k ničemu. Nebo si snad vy sami chcete číst na serveru o motýlech stylistický patvar, nabádající vás k nákupu dětského odrážedla?

Stejně tak se vyhněte serverům, které mají "pr-clanky" (nebo třeba "promo-clanky") v názvu - myslíte si, že je někdo navštěvuje a zveřejněné články čte? Leda tak stylistický masochista nebo člověk, který nemá co na práci.

Moje první rada je jednoduchá: internetový PR článek produkt (službu, brand) představuje a odkazuje na ni, a to nejlépe jediným, nenásilně uvedeným odkazem - teprve na odkazu se prodává, call to actionuje a ničí se návštěvníkova nedůvěra v produkt psychologickými a stylistickými "postupy" marketingových specialistů.

Moje druhá rada je ještě jednodušší: zapomeňte na všechny servery s PR články (mě osobně už samotné spojení prclanky asociuje něco velice intimního, často mě napadá třeba spojení sukclanky), zapomeňte i na služby typu Placla.cz a zveřejněte PR článek tam, kde má šanci zaujmout.

Když tyhle dvě rady vezmete za své, budete psát PR články, tj. články, které veřejnosti představí produkt, službu nebo brand, které chcete někde jinde prodat.

Zkrátka a dobře: Pište své PR články tak, ať není poznat, že to jsou PR články.